在人们的日常生活中随处可见，它是被某些人人为搞复杂的。日本就曾经搞过“一日一创’之类的活动，人人都提供新创意，据说效果不错。
日本有家生产味精的工厂，销售量一直徘徊不前，于是重金向社会各界征求创意。重赏之下必有勇夫，众多来信中，有说改进质量的，有说加大宣传的，不一而足。后来，一位普通家庭主妇的建议被采纳，使用她的方法，不费吹灰之力马上就使销量增加四分之一。
这位家庭主妇的建议是——在味精瓶的内盖上多钻一个孔。
这家工厂出产的味精是装在一个小瓶子里出售的，瓶子的内盖上有四个孔，顾客使用时只需打开外盖往锅里甩几下，瓶里的味精就从四个小孔掉进锅里。一般人放味精时并不会精确地度量，只是根据习惯大致甩几下，四个孔时这样甩，五个孔时也这样甩，这样无形中就多出来四分之一。
就这么简单！广告创意
从前有一个卖草帽的人，走累了在一棵大树下休息，一觉醒来发现帽子全都不见了，抬头一看，树上有很多猴子，每只头上都戴着一顶他的草帽。这个人指手画脚训斥猴子，大吵大闹着让猴子还他帽子，树上的猴子看了乐得呲牙咧嘴，一个个也跳着学他指指点点，可帽子依然在头上戴得稳稳当当。卖草帽的人站在树下无计可施，他忽然想到猴子喜欢模仿人的动作，于是就把头上的草帽拿下来往地上一丢，猴子们见状也纷纷学他把头上的草帽丢到地上，卖帽子的大喜，赶紧拾起帽子回家了。
很多年后，这个人的孙子在卖草帽的路上也遇到了和爷爷一样的事——草帽被猴子们拿去了。孙子想到爷爷告诉过他的故事，就脱下草帽丢在地上，然而奇怪的是，竟然没有一个猴子跟他学，反而都在树上指手画脚哈哈大笑。这时，猴王出现了，慢悠悠地捡起这个人扔在地上的草帽说：“开什么玩笑！你以为只有你才有爷爷吗？”
创意的一大特点是新颖，上面这个故事就是一个“炒现饭”的教训，就像给瓶盖多钻一个孔一样，你不能乐此不疲，钻了一个又一个，那样只会让瓶盖最终变成漏勺。
“创意是新的组合”这句话是对创意者说的，其实对受众也一样。不过值得注意的是，这种“新”是相对的，很多时候，创造一种理论、概念或模式让别人去接受是困难的，而迎合人们内心早就存在的思维，或者根据人们的需要去创意、去革新，往往会容易得多。人们现在使用的电脑键盘，其英文字母组合杂乱无序，既不好记又不方便，当初为什么要这样排列呢？说起来大家可能觉得不可思议，其目的是为了让击打键盘的速度最慢。
19世纪70年代，肖尔斯公司是世界上最大的生产打字机的厂家，由于当时的生产工艺不够完善，字键击打后弹回速度较慢，而且一旦击键速度过快，就很容易发生两个字键绞在一起的现象，必须用手把它们分开才能继续使用，为此公司经常收到客户的投诉。为了解决这个问题，肖尔斯公司的设计师和工程师们伤透了脑筋，因为按照当时的工艺，实在没有办法再增加字键的弹回速度。一天，有位工程师忽然灵光一现：既然我们不能提高弹回速度，那么干脆设法降低打字员的击键速度算了。
思路一定下来，方法有的是，最简单的就是打乱26个字母的顺序，怎么难打怎么组合，于是键盘就成了现在这个样子。后来随着材料工艺和生产技术的提高，字键弹回速度大大提高，远大于打字员的击键速度，曾经有人设计出很多种更合理的字母组合方案，但都无法推广开，因为大家已经用惯了原来的那种键盘。
人有遵从习惯的特点，很多时候打破思维定势就会产生好广告创意。
