有人说世界上最难的事有两件，一件是把别人的钱装到自己的口袋里，另一件是把自己的思想装进别人的脑袋里。
而这恰恰都是“广告”所要直面的！
不知道这是不幸还是幸运。说不幸，是因为就上面这两件事的难度系数而言，随便哪一件都能把人逼疯；说幸运，是因为笑眯眯地给人“洗脑”，然后笑眯眯地看人掏钱，这样有挑战性的行业，这样超级的成功感受，到哪里去找？
美国历史上唯一一位四届连任的总统富兰克林·罗斯福有句名言：“不做总统，就做广告人”，总统这种话虽然不能太当真，但广告界汇聚了太多形形色色的“人精”却绝对是事实，他们的思维方式、创新意识时时令人拍案叫绝。
虽然早就有人提出了广告学的概念，但我认为这门学问实在是有待商榷。
一来围着广告学打转的专家们翻过来调过去也离不开那么几个概念、那么几个人，“广告学”实质上成了“概念学”。如果广告学也像某些哲学、政治学书籍一样编得枯燥乏味，让人看得一头雾水、两眼惺松、满口呵欠，都对不起“广告”这两个字。
二来广告绝对不是坐在课堂里“学”来的，也许广告是唯一一门无须从实践上升到理论高度上来的“学”。
关于广告学的书成堆成摞，不厌其烦地告诉你什么叫广告、什么叫品牌、什么叫定位、什么叫创意、什么叫传播、什么叫USP……然而对于不想做专家、只想做好广告的广告人来说，没必要去背那些听起来很高深的专用名词，事实上很多时候你无形中早就那么做了。
当年“广告替补队员”罗斯福总统每当有重大决策时，总要把手下的谋士一个个叫过来，分派任务让他们去独立完成。每个人走的时候“老罗”总忘不了告诉他一句话：“哥们儿，这事除了我，就你一个人知道，你可千万别告诉其他人！”这样做的结果是罗斯福可以充分了解到每个人对事情的不同看法，而不会出现人云亦云或者被权威所左右的情况。这种博采众议的做法被业内人士称为“头脑风暴”（brainstorming），是BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创的。罗斯福不一定知道这个名词，但他却做得很到位。
关于“广告”的解释，又有什么样的文字能比下面这则广告更鲜活？
人们常说企鹅形象特富态，广告人注意到了这一点并善加利用——给企鹅扣上一顶帽子，再给它根拐杖，立刻打扮出来个绅士。“这就是广告”！
“这就是广告”是电通广告公司的形象宣传广告，直接而明确地告诉你，广告人能为你做什么。把企鹅打扮成绅士是广告；把野猪打扮成绅士不是广告，是欺诈。
