互联网世界热闹非凡。每隔一段日子就有一位大佬出来刷刷屏,例如马云“我本来只是想成立一家小公司”,王健林的“小目标”,李彦宏的“违章驾驶”,刘强东的“脸盲”……就连刚刚沉寂了一段的红衣教主,也被“人民想念周鸿祎”的千呼万唤中不得不出来再次发声。
面对外面熙熙攘攘,广告人的世界却格外平静。作为一个个事件幕后的推手,按说他们最有发言权,炒红自己更是不在话下,然而他们却始终如得道高僧,坐看云起云落,花开花谢。
壹
广告人向来不缺励志铭。美国前总统罗斯福的一句“不做总统,便做广告人”足够让广告行业光耀万代。然而又足够讽刺的是,人们却往往忽略了其夸耀的对象——阿尔伯特·拉斯克尔,更让广告人郁闷的是“拉斯克尔”这个名字竟然很少被人熟知。可见,广告人的低调是有着历史传统的。而在国内,这种情况似乎尤为严重。例如,作为第一家中国市场收入过百亿人民币的本土营销企业,蓝色光标经过20年的发展,已经发展成为成为一家大型传播集团,中国第一,全球第八。然而令人遗憾的是其的老大是谁?似乎除了圈内人,几乎没有几个能回答上来。而至于其他广告公司的领导人,更是答案更是,“宝宝不知道”。
贰
「喧宾夺主」一直都是广告人的大忌。作为乙方,广告人一直谨记自己的本分,丫鬟的命,不能夺了甲方的光环。从入行广告的那一天,就决定了你不能成为名人。作为乙方领导,自然要以身作则,冲锋在第一线。于是,渐渐广告人便养成了“忍辱负重”高贵品质,哪怕是反复修改方案,哪怕是加班到凌晨三点,哪怕是……
当然,小牢骚还是偶尔可以发发的。例如不时刷屏的《假如甲方掉进水里,你会怎么做?》,《我们是谁?乙方!》等,但牢骚归牢骚,回过头来,广告人还是敬心敬业,该受虐继续受虐地继续战斗。“再苦再累,也要坚强”这是广告人唱给自己的歌。
叁
广告人不但不会急着出风头,相反,更喜欢将风头让给甲方。因为他们懂得自己就是丫鬟的命,而唯有把甲方伺候好了,才能得到应有的奖赏。和风头相比,真金白银更是自己的命,毕竟,有着一大帮人等着米下锅呢。
然而,如今的甲方越来越挑剔,也越来越难伺候,就连拿个奖项也要求与国际接轨,走走红毯,才显得高大上。当然,其中也有部分媒体的推波助澜。这样更苦了广告人,于是各类飞机稿频出。也幸亏,王思聪不是广告人,不然又该拿“毯星”说事了。
当然,哪怕是摊上大事,甲方也可以“有恃无恐”。毕竟还有着乙方在中间垫着。为甲方背锅是乙方最大的义务,不仅如此,擦屁股这活还得干得干净漂亮,不然,嘿嘿嘿,来年的合作,你懂的……
肆
当然,广告行业也从来不缺善于炒作自己的人,也有不少广告人曾一时风头无量。但仔细观察你就会发现,其要么是即将离开原来的公司了,要么是新公司刚刚创业,不过是想借此打响名头,在行业找到立足之地。而一旦打开了局面,他们便会选择迅速沉寂,来也匆匆,去也匆匆,任凭你千呼万唤也不会再蹦跶出来。
出风头,自嗨那是小孩儿们才玩的事儿。你看看市场上叫嚣最猛烈的又有哪几个是老广告人玩的事?不是他们不懂年轻人的心,不懂追时尚,而是他们更懂金主爸爸的心。就拿“逃离北上广”来说吧,尽管表面上很high,也为新世相涨粉不少,可金主爸爸呢?知道金主爸爸是谁的又有几个?当活动和营销目的脱离了时再美的创意也不过只是一场自嗨秀罢了。
广告人就是丫鬟的命,努力干活,保持沉默才是广告人永远正确的选择。就好比对罗斯福总统的那一句名言新的解读,要么做总统,风风光光;要么做广告人,默默付出。广告人的世界,没有名人。